메타 AI 에이전트 인기에 메타·AI 반도체주 급등…개인 AI 에이전트 기대 확산

뮤즈 출시 초반 흥행에 메타 주가 급등

메타의 새 인공지능 에이전트 ‘Muse’가 출시 직후 미국 모바일 앱 시장에서 빠르게 이용자를 끌어모으면서 메타와 주요 AI 반도체 기업 주가가 동반 급등했다. 기존 생성형 AI 챗봇을 넘어 사용자를 대신해 실제 작업을 수행하는 개인용 AI 에이전트가 새로운 소비자 서비스로 자리 잡을 수 있다는 기대가 주식시장으로 확산되는 모습이다.

Muse는 미국 애플 앱스토어와 구글 플레이에서 무료 앱 순위 1위에 올랐다. 출시 이후 6일간 다운로드 횟수는 90만2,000회를 넘어섰다. 같은 기간 기존 ‘Meta AI’ 앱이 기록한 77만3,000회보다 약 17% 많은 수준이다.

독립형 앱 다운로드 수만으로 Muse의 전체 이용 규모를 파악하기는 어렵다. 메타가 소유한 메신저 왓츠앱에서도 Muse를 이용할 수 있기 때문이다. 별도의 앱을 내려받지 않고 왓츠앱에서 서비스를 사용하는 이용자까지 포함하면 실제 이용자 규모는 모바일 앱 다운로드 집계보다 클 가능성이 있다.

Muse의 초기 흥행은 메타 주가에도 즉각 반영됐다. 메타 주가는 장중 최대 11% 급등했다. 그동안 대규모 AI 인프라 투자에 따른 비용 증가가 이어진 가운데 소비자 대상 AI 서비스에서 가시적인 이용자 증가가 나타나자 관련 투자에 대한 시장의 평가도 빠르게 달라졌다.

질문에 답하는 AI 넘어 실제 업무 수행

Muse는 이용자가 질문을 입력하면 답변을 내놓는 기존 챗봇에서 한 단계 더 나아가 사용자를 대신해 인터넷에서 실제 작업을 수행하도록 설계된 개인용 AI 에이전트다. 이용자는 자신의 필요에 맞게 에이전트를 설정한 뒤 웹에서 다양한 업무를 맡길 수 있다.

메타가 보유한 소셜 플랫폼과의 연결도 Muse의 주요 특징이다. 페이스북 마켓플레이스나 인스타그램 등에서 형성된 이용자의 콘텐츠와 활동을 반영해 답변하거나 작업을 수행할 수 있도록 구성됐다. 메타가 이미 확보한 대규모 소셜 플랫폼 이용자 기반을 개인용 AI 서비스와 연결하는 방식이다.

외부 서비스와의 연동 범위도 넓다. Muse는 Gmail을 비롯해 애플 캘린더와 구글 캘린더, 레스토랑 예약 서비스 OpenTable 등과 연결할 수 있다. 이용자가 여러 앱을 직접 오가며 수행하던 이메일 확인이나 일정 관리, 예약과 같은 작업을 하나의 AI 에이전트에 맡기는 형태다.

사용자가 앱을 직접 조작하는 대신 AI가 필요한 웹페이지와 서비스를 찾아 순차적으로 작업을 처리한다는 점에서 기존 AI 서비스와 차이가 있다. 단순한 검색이나 질의응답보다 실제 행동을 수행하는 에이전트 기능이 본격적으로 일반 소비자 시장에 적용되고 있는 셈이다.

메타는 일정 사용량까지 Muse를 무료로 제공하고 있으며 더 많은 작업을 맡기려는 이용자를 대상으로 유료 구독제도 운영하고 있다. 월 20달러와 월 100달러 요금제가 마련돼 있어 무료 이용자를 확보한 뒤 사용량이 많은 고객을 유료 서비스로 전환하는 구조를 병행하고 있다.

에버코어 메타 AI 투자 성과 신호 평가

월가에서는 Muse의 초기 이용자 증가를 메타가 추진해 온 대규모 AI 투자의 구체적인 성과로 평가하는 움직임이 나타났다. 에버코어 ISI는 Muse가 출시 직후 모바일 앱 순위와 다운로드 수에서 강한 성적을 내고 있다는 점을 들어 메타의 AI 전략이 소비자 시장에서 실제 반응을 얻기 시작했다는 평가를 내놨다.

특히 에버코어 ISI는 약 2,000억달러 규모에 달하는 메타의 AI 투자가 성과를 내고 있다는 구체적인 신호로 Muse의 흥행을 거론했다. AI 모델과 데이터센터, 컴퓨팅 인프라 등에 막대한 자금을 투입해 온 메타가 자체 서비스 이용자 증가를 통해 투자 결과를 보여주기 시작했다는 설명이다.

메타는 페이스북과 인스타그램, 왓츠앱 등 세계적으로 대규모 이용자 기반을 확보한 서비스를 운영하고 있다. Muse가 독립형 AI 앱에 머물지 않고 기존 메타 서비스와 연결돼 이용 범위를 넓힐 경우 개인용 AI 에이전트의 보급 경로도 기존 AI 스타트업과는 다른 형태로 전개될 수 있다.

이번 앱 순위 상승은 Muse가 단순한 시험 서비스가 아니라 실제 소비자들이 직접 사용하는 서비스로 빠르게 확산되고 있음을 보여주는 초기 지표로 받아들여졌다. 출시 6일 만에 기존 Meta AI 앱의 같은 기간 다운로드 기록을 넘어선 점도 메타 AI 사업에 대한 기대를 키운 요인으로 작용했다.

AMD 인텔 Arm까지 AI 에이전트 기대 확산

Muse의 흥행은 메타 한 종목에 그치지 않고 AI 연산에 필요한 반도체 기업으로 빠르게 번졌다. AI 에이전트가 이용자를 대신해 여러 작업을 지속적으로 수행하는 서비스로 확산될 경우 데이터센터에서 처리해야 하는 추론 연산량이 함께 늘어날 수 있다는 기대가 반도체주 매수세로 이어졌다.

AMD 주가는 장중 최대 약 10% 급등했고 인텔은 최대 15%, Arm은 최대 16%까지 상승했다. 개인용 AI 에이전트의 이용 확대가 서버와 데이터센터에 필요한 CPU와 각종 연산용 반도체 수요 증가로 연결될 수 있다는 기대가 관련 종목 전반에 반영됐다.

특히 AMD는 이날 상승폭이 유지될 경우 사상 처음으로 시가총액 1조달러를 넘어설 것으로 전해졌다. AI 인프라 투자 확대가 GPU를 넘어 CPU와 서버용 반도체 전반으로 확산될 것이라는 기대가 커지면서 AMD를 비롯한 주요 반도체 기업 주가도 동시에 강세를 나타냈다.

Muse가 출시 초기 미국 양대 모바일 앱 마켓에서 무료 앱 1위를 차지하고 기존 Meta AI보다 빠른 다운로드 증가세를 기록하면서 개인용 AI 에이전트에 대한 투자자들의 기대도 한층 커졌다. 메타 주가가 장중 최대 11% 상승한 데 이어 AMD와 인텔, Arm까지 두 자릿수에 가까운 급등세를 보이면서 Muse의 초기 이용자 증가가 AI 서비스 기업뿐 아니라 이를 뒷받침하는 반도체 업종까지 영향을 미치는 흐름으로 이어졌다.